Content Writing vs. Copywriting

Izvor: Canva

Sigurno ste mnogo puta čuli za izraze Content Writing i Copywriting, a možda ste ih i koristili kao sinonime. No, jeste li se ikada zapitali koja je stvarna razlika između ova dva pojma?
Često se ova dva pojma koriste kao sinonimi, jer i jedan i drugi imaju svoju ulogu u privlačenju kupaca. Međutim, potrebno je razumjeti razliku kako bi vaše marketinške strategije bile još uspješnije.
To vam je kao da vas netko pita "bicikl ili auto?" – oboje će vas dovesti do cilja, ali na potpuno drugačiji način. Isto vrijedi i za Content Writing i Copywriting. Svaki ima svoje vrijeme i mjesto.
U ovom tekstu donosimo ključne razlike između Content Writinga i Copywritinga i kako ih učinkovito koristiti.

Content Writing je vaš bicikl – pouzdana, stabilna vožnja koja traje. Pisanje sadržaja možete usporediti s laganom vožnjom kroz prirodu. Uživajte u svakom zavoju, zaustavite se kad naiđete na zanimljiv prizor, i svakako, uživajte u vožnji.
Ovdje nema žurbe jer je cilj izgraditi povjerenje i stvoriti dugoročnu povezanost s vašim čitateljima. Kroz kvalitetne blogove, članke i vodiče, gradite kredibilitet. To je spor proces, ali vjerujte, vrijedi svake minute!
Kvalitetni blogovi, članci i vodiči ključni su alati u Content Writingu. Vaš zadatak nije prodati nešto odmah, već educirati, informirati i inspirirati vašu publiku.
Na primjer, imate blog o uređenju interijera. Pišete članak pod nazivom: "10 načina kako unijeti više svjetlosti u svoj dom". Ljudi koji čitaju taj članak ne traže odmah uslugu ili proizvod; žele naučiti nešto novo, istražiti ideje i polako se povezati s vašim brendom.

Izvor: Canva

Ako je Content Writing vožnja biciklom, Copywriting je vaša vožnja sportskim autom na autoputu – brza, precizna i usmjerena na postizanje cilja što je prije moguće. Copywriting je usmjeren na trenutne rezultate. Njegov cilj nije da se publika opušta, već da ih što prije natjera na akciju – bilo da je riječ o kupovini proizvoda, prijavi na newsletter ili preuzimanju vodiča.
Zamislite da vodite online trgovinu i prodajete najnovije pametne telefone. Vaš cilj? Natjerati kupca da odmah kupi! Ovdje Copywriting dolazi do izražaja. Jasni, uvjerljivi opisi proizvoda, sažeti tekstovi puni emocionalnog apela, mogu natjerati čitatelja da klikne na "kupi sada". U Copywritingu nema mjesta za duga objašnjenja; ovdje je važan brz i precizan prijelaz s čitanja na akciju.