Storytelling u marketingu

Kako ispričati priču, ako imate svoj biznis, firmu, obrt, ono svoje „nešto“ u što ulažete dušu i tijelo, nadajući se najboljim rezultatima?

Pričanje priča u marketingu je kreativan način da podijelite informacije, povežete se sa svojom ciljnom publikom i da ostavite trag. Korištenje storytellinga u marketingu, iako moćno sredstvo, sve češće nailazi na jednu značajnu prepreku: predvidivost. U današnje vrijeme, kada su potrošači izloženi nebrojenim marketinškim porukama, klasična struktura priče – uvod, izazov, prekretnica i sretan kraj – postala je toliko uobičajena da gotovo svaki čitatelj može unaprijed predvidjeti tijek radnje.

Kako izbjeći predvidivost i ispričati priču na nov, svjež način?

Igrajte se s očekivanjimaUmjesto da pratite tradicionalnu narativnu liniju, razmislite o tome kako možete preokrenuti očekivanja. Što ako vaš junak ne pronađe odmah rješenje za svoj problem? Ili ako rješenje dođe s nekom neočekivanom cijenom? Time stvarate priču koja je manje predvidiva, a time i zanimljivija.

Prikažite nesavršenostLjudi se povezuju s pričama koje odražavaju stvarnost, a stvarnost nije uvijek uredno zapakirana u sretan kraj. Priče koje uključuju nesavršenosti ili neočekivane ishode mogu biti daleko uvjerljivije. Ispričajte priču u kojoj vaš junak doživi neuspjeh ili u kojoj promjena ne bude tako jednostavna. Na primjer: „Iako sam napravio prvi korak, nova rutina donijela je i nove izazove, a put prema promjeni bio je daleko teži nego što sam očekivao.“

Uvedite više likovaUmjesto da se fokusirate samo na jednog junaka, pokušajte uključiti više perspektiva. Neka priču ispričaju različiti likovi sa svojim specifičnim pogledima na situaciju. Ova tehnika može dodati slojevitost priči i učiniti je manje predvidivom. Primjer: „Dok sam se borio s promjenama, moja supruga Selma imala je drugačiji pogled na situaciju, često se pitajući je li vrijedno svega.“

Upotrijebite neočekivane elementePokušajte ubaciti u priču nešto potpuno neočekivano – bilo da se radi o humoru, metafori ili čak promjeni stila naracije. Ovo može iznenaditi čitatelja i zadržati njegovu pažnju. Primjer: „Usred najveće krize, pronašao sam odgovor na najneobičniji način – sjedeći u svom omiljenom kafiću i promatrajući pukotine u betonu pored stola.“

Ostavite prostor za čitateljeve interpretacijeNije nužno da vaša priča uvijek ima jasan kraj. Neka čitatelj shvati priču na svoj način, a to može potaknuti dublje razmišljanje i veći angažman.

Kada je storytelling predvidljiv, gubi svoju snagu. No, ako se poigrate s formom, strukturom i sadržajem, možete stvoriti priče koje iznenađuju, angažiraju i ostavljaju trajan dojam na vašu publiku. Izađite izvan okvira klasične naracije i istražite nove načine kako ispričati svoju marketinšku priču. Jer prava umjetnost storytellinga leži u onome što je neočekivano, nesavršeno i stvarno.

Pričajte „svoje“ priče: Najbolje pričamo priče koje smo sami doživjeli. Prilagodite ih kontekstu i situaciji.
Fokusirajte se na publiku: Povežite se s njima na emocionalnom nivou – težite ka tome da vaša priča uvijek donese vrijednost čitatelju, da osjete da ste prepoznali njihov “problem” koji vaš proizvod ili usluga uspješno rješava.
Unesite srce u priču: Nemojte se bojati pokazati da vam je stalo do onoga o čemu pišete.
Pretpostavite da publika želi čuti vašu priču: Nemojte biti nesigurni jer nesigurnost ubija svaki interes.
Kao što je i Lincoln znao, dobra priča ima moć. A u marketingu, dobra priča može značiti razliku između prosječnog i izvanrednog rezultata. Zato, slijedite primjer velikih pripovjedača, ali razvijajte SVOJ storytelling da ostvarite uspješnu komunikaciju s vašom publikom.

Ako želite unaprijediti svoj storytelling i bolje se povezati s vašom publikom, pretplatite se na naš newsletter, jer donosimo nove priče koje vam mogu pomoći da ovladate “vještinama marketinga” i povećate uspjeh svog poslovanja.

Želim više informacija